Der Vortrag von Oliver Hampel mit dem Titel "Marketingautomation im B2B-Umfeld: Vom Kampagnen-Ansatz zur automatisierten Kommunikation bei Infraserv Höchst" beleuchtet die essenzielle Bedeutung von Marketing Automation im B2B-Bereich. In der modernen Geschäftswelt wird Marketing Automation zu einem wertvollen Instrument, um qualifizierte menschliche Kontakte zu generieren und den Vertrieb in der Kundenbetreuung zu entlasten. Die Inputs aus dem Vortrag zeigen, dass die erfolgreiche Implementierung von Marketing Automation nicht nur auf die Standardisierung von Prozessen abzielt, sondern auch auf die Schaffung messbarer und strategisch ausgerichteter Aktivitäten. Datenmanagement, Web Tracking und zielgerichtete Kommunikation sind entscheidende Elemente, die dazu beitragen, die Effektivität von Marketing Automation zu maximieren. Darüber hinaus verdeutlicht der Vortrag, dass die technische Implementierung und Integration in bestehende CRM-Systeme unerlässlich sind, um eine nahtlose und effiziente Durchführung zu gewährleisten. Ein zentrales Thema des Vortrages ist auch das Veranstaltungsmanagement, ein Bereich, in dem Marketing Automation besonders effektiv genutzt wird, um den gesamten Prozess von der Anmeldung bis zur Nachbereitung zu optimieren. Dieser Vortrag bietet somit wertvolle Einblicke und Informationen, die die Bedeutung und die praktische Anwendung von Marketing Automation im B2B-Umfeld verdeutlichen.