Ben Ellermann, Mitbegründer von Future of Voice, führt in seinem Vortrag die transformative Rolle von Smart Speakern im Marketingkontext aus. Er beleuchtet die Evolution und den aktuellen Stand der Technologie, die durch eine signifikante Verbreitung unter den deutschen Internetnutzern – mit einer Nutzungsrate von 45% insgesamt und 59% bei Digital Natives – eine neue Ära der Kundeninteraktion einläutet. Die Hauptnutzung der Smart Speaker umfasst Musik- und Radiohören sowie die Steuerung von Smart-Home-Geräten. Future of Voice positioniert sich als führende Agentur in Europa, die sich auf Voice- und Textautomatisierung spezialisiert hat, und deckt die gesamte Wertschöpfungskette von der Beratung bis zur technischen Umsetzung ab. Durch die Präsentation von interaktiven Smart Speaker Radio Campaigns, die einen direkten Dialog zwischen Marke und Konsumenten ermöglichen, illustriert Ellermann die Potenziale dieser Technologie für das Marketing.
Die vorgestellten Fallbeispiele – eine Yoga-Session via Alexa Skill und eine Vodafone-Kampagne zur Bewerbung der 5G-Technologie – demonstrieren die Effektivität und das Engagement, das durch interaktive Smart Speaker Kampagnen erzielt werden kann. Diese Kampagnen nutzen gezielt das Verhalten der Nutzer, die über ihre Smart Speaker Radio hören, um personalisierte Werbebotschaften zu übermitteln, die eine sofortige Handlung ermöglichen. Die Ergebnisse zeigen beeindruckende Conversion Rates und ein hohes Engagement der Zielgruppe. Durch die Integration von Sprachbefehlen in die Radiowerbung wird ein nahtloser Übergang zur Interaktion geschaffen, der die traditionelle Werbelandschaft neu definiert und eine direkte Verbindung zum Konsumenten herstellt, ohne dass ein Medienbruch entsteht.
Kerninhalte:
- Smart Speaker als Marketinginstrument: Smart Speaker haben sich als effektives Werkzeug im Marketing etabliert, das eine direkte Interaktion mit der Zielgruppe ermöglicht.
- Verbreitung und Nutzung: 45% der deutschen Internetnutzer verwenden Smart Speaker, vor allem für Musik, Radiohören und Smart-Home-Steuerung.
- Future of Voice als führende Agentur: Spezialisiert auf Voice- und Textautomatisierung, bietet Future of Voice umfassende Dienstleistungen von der Beratung bis zur technischen Umsetzung.
- Interaktive Radio Campaigns: Diese Kampagnen schaffen einen direkten Dialog zwischen Marke und Konsumenten durch die Integration von Sprachbefehlen in die Radiowerbung.
- Fallbeispiele zur Demonstration: Die Effektivität von Smart Speaker Kampagnen wird anhand von Beispielen wie einer Yoga-Session und einer Vodafone 5G-Kampagne illustriert.
- Hohe Conversion Rates und Engagement: Die vorgestellten Kampagnen zeigen beeindruckende Ergebnisse in Bezug auf Nutzerinteraktion und Conversion Rates.
- Nahtloser Übergang zur Interaktion: Durch die Nutzung von Sprachbefehlen wird ein Medienbruch vermieden und eine direkte Verbindung zum Konsumenten hergestellt.