Daniel Renggli stellt in seinem Vortrag die strategische Bedeutung kokreativer KI-Systeme für das Marketing heraus. Er zeigt auf, dass unter dem Label „künstliche Intelligenz“ häufig sehr unterschiedliche Technologien verstanden werden, und plädiert für eine differenzierte Betrachtung. Durch die Unterscheidung zwischen generativer, analytischer und robotischer KI erklärt er, wie sich deren kombinierter Einsatz zur gezielten Zielgruppenaktivierung nutzen lässt. Der Fokus liegt dabei auf der Integration dieser KI-Typen zu einem System, das mit anderen Unternehmenslösungen zusammenarbeitet, um Marketingprozesse effektiver und reaktionsschneller zu gestalten.

Der Beitrag liefert praxisrelevante Einblicke in die Anwendung analytischer KI für Marktforschung, Contentstrategie, Mediaplanung und Leadgenerierung. Renggli macht deutlich, dass datenbasierte Entscheidungsprozesse und verlässliche Datenquellen zentrale Voraussetzungen für erfolgreiche KI-Nutzung im Marketing sind. Anhand konkreter Anwendungsbeispiele wie Elaris und Markapo wird deutlich, wie Unternehmen von einem intelligent orchestrierten Zusammenspiel verschiedener KI-Formen profitieren. Damit bietet der Vortrag eine fundierte Grundlage für die Diskussion, wie moderne KI-Systeme nicht nur als Werkzeuge, sondern als aktive Mitgestalter in der Zielgruppenansprache fungieren können.