Im Bereich des digitalen Marketings spielt die gezielte Nutzung von künstlicher Intelligenz eine immer wichtigere Rolle. Der Vortrag von Professor Dr. Heiko Beier von moresophy zeigt, wie Unternehmen die Masse an verfügbaren Daten effektiv nutzen können, um fundierte Erkenntnisse zu gewinnen. Dabei geht es vor allem darum, Daten nicht nur zu sammeln, sondern auch in Erkenntnisse umzuwandeln, die genutzt werden können, um zielgerichtetes Marketing zu betreiben. Mit seinem langjährigen Hintergrund in Ontologien, Wissenssystemen und KI-Systemen bringt Professor Dr. Heiko Beier ein tiefgreifendes Verständnis für die Nutzung von Daten in das Marketing ein.

Der Schwerpunkt des Vortrags liegt darauf, wie Unternehmen mithilfe von detaillierten Datenanalysen, KI und semantischer Analyse ihre Zielgruppen identifizieren, individuelle Botschaften entwickeln und eine personalisierte Kommunikationsstrategie aufbauen können. Dabei betont Professor Dr. Heiko Beier die Bedeutung von Klasse statt Masse im Marketing, indem er zeigt, wie eine umfassende Analyse der Zielgruppen, basierend auf großen Datenmengen, zu einer effektiven und zielgerichteten Marketingstrategie führen kann. Er plädiert dafür, nicht nur generative KI zur Kreation von Inhalten zu nutzen, sondern vielmehr eine datengestützte Strategie als Grundlage für Marketing- und Kommunikationsentscheidungen heranzuziehen. Letztendlich geht es darum, den Mensch nicht aus der Gleichung zu nehmen und die KI als Werkzeug gezielt einzusetzen, um die Marketingaktivitäten nachhaltig und kosteneffizient zu gestalten.